数か月前、SaltyPistachio を驚かせるような買収が行われました。Activision が StoreMaven を買収したのです。
それが理解できた理由から始めましょう。
企業 (特にゲーム業界) がアプリ ストアのクリエイティブを最適化する必要があることは明らかでした。 結局のところ、AB テストのおかげでコンバージョンが 5% 改善されれば、大量のアプリ (および/または CPI が高いアプリ) の大幅な節約とオーガニック ダウンロードの増加に相当する可能性があります。 StoreMaven や SplitMetrics (現在は Splitmetrics Optimize) などの企業を入力してください。
これは次のように少し機能しました: App Store や Play Store が提供していないすべての追跡を備えた「ふりをする」App Store 製品ページを作成できます: クリック追跡、ヒートマップ、さらにはスクロールされた画像の数を取得できます。 または、動画の視聴に費やした時間。
明らかに、この情報を持っていると便利ですが、いくつかの「落とし穴」がありました: 前述のように、トラフィックは「ふりをする」製品ページに送られ、ユーザーがインストールすることを決定すると、実際の製品ページに送信されました。 . もちろん、それは一部のユーザーが混乱し、インストールの意図を放棄することにつながります.
もう 1 つの問題は、これらのページにトラフィックを送信する必要があることです。 たとえば、Facebook 広告キャンペーンからトラフィックを送信できます (これは、プラットフォームを使用するコストを計算する前に、特に不透明な価格設定を考慮して)
明らかに、両方を組み合わせると、学習にかなりのコストがかかることになります。 それでも、適切な会社にとって、これは価値があるかもしれません。 そして、非常に多くのゲーム会社がこの種のツールを使用していました。
数年先に進むと、Google Play Console の機能はほとんど手付かずのままですが、App Store は最初に Apple 検索広告にクリエイティブ テストを追加し、昨年のカスタム製品ページの導入でテスト機能を改善しました。
アプリは、最大 35 個のカスタム製品ページ (ランディング ページを参照) を作成し、これらにトラフィックを送信できるようになりました。 Tap Through Rates と Taps to Install だけでなく、最終的な CPI もアサートできます。 また、Appsflyer のようなツールを使用すると、ユーザーごとの ARPU や LTV を学習することもできます。 これらはすべて、Apple の検索広告内から直接行われます。
StoreMaven のようなこれらのツールの価値が失われたのも不思議ではありません。 一部の企業は、これらの限界的なゲームを使用することで優位性を見つけることができると確信していますが、Apple Search Ads を直接使用する利点よりも先にそれらを推奨することは難しいでしょう.
眉をひそめた理由に移りましょう。
したがって、これらの企業が最終的に苦戦したり、StoreMaven が買収されたりしたことは驚くべきことではありませんでした。 しかし、私たちが驚いたのは、アクティビジョン / テイク 2 が買収者であるという噂がなかったことです。
Activision のような企業にとって、これは明らかに理にかなっています。App Store で大量のゲームを数えて、ストアの改善につながる専門知識を得ることができます。 彼らのアプリのいくつかは、彼らの最後の忠実なクライアントの一部だったと思います. しかし、StoreMaven を使用した Activision / Take2 の競合他社の CMO にとっては、かなりの反応だったに違いありません。彼らが最初に考えたのは、何年にもわたって運ばれてきた実験データに関するものだったに違いありません。
彼らは何年にもわたってそのトラフィックを獲得するためにトラフィックを費やし、そのライセンスを支払っただけでなく、Activision とそのアプリは、何年にもわたってクリエイティブな反復に関する彼らの実験と意思決定を関連付けることができるようになりました。 結局、MobileAction や AppTweak などのツールは、行われた変更履歴を可視化します。
最近では、ドイツのエージェンシーである Phiture が ASOGiraffe (StoreMaven の小規模な競合企業) を買収したため、同様の状況が発生します。あなたが ASO Giraffe を使用し、競合他社が Phiture を使用している場合、彼らはあなたのデータに間接的にアクセスできます。
これらが大規模な買収であった場合、競争規制当局による懸念を引き起こしたと考えられます。 したがって、どのブランドにとっても、この種の分析を使用すると重大な懸念が生じると思われます。データが競合他社に流出した場合はどうなるでしょうか?
