9月6日は多くのAppleファンにとってエキサイティングな時間でした。iPhone 14 Proの発売とともに、新しい機能が発表されました。その中には、洒落た名前の「Dynamic Island」と、新しいロック画面があり、さらに多くのウィジェットが表示されます。当初は理解できるように、ローンチ時には一次パーティのアプリのみが表示されますが、Activity Kitを使えばサードパーティのアプリもそれを利用することができます。
最新のiPhoneを手に入れたユーザーには楽しみがたくさんありますが、開発者は懸念するかもしれません。なぜなら、これは彼らのアプリの独自のコンテキストで機能を組み込み、動作させるためのさらなる機能を提供するからです。特にリソースが少ない小規模な開発者の場合、これが問題になる可能性があります。
確かに、Appleが開発者が組み込むことができる新機能を発売するのはこれが初めてではありません。多くの年にわたり、各iOSアップデートは、組み込みの複雑さや有用性の度合いが異なる新機能をもたらしてきました。例えば、ダークモード（iOS 13）、代替アイコン（iOS 10）、ウィジェット（iOS 14）などがあります。
iOSの新機能が導入されるにつれて、小規模な開発者がより大きなリソースを持つ企業と競争するのはますます困難になっています。その理由の1つは、彼らのアプリがユーザーの期待に応えることができなくなる可能性があるため、「有用性」が相対的に低下するからです。例えば、Appleがライブスコアのケースを強調しました。Dynamic Islandがその約束を果たすならば、独立系のスポーツスコアアプリが同様のリソースを投資せずに成功する方法は見えません。
ただし、これらの新機能が常に真の有用性をもたらすわけではありません。代替アプリアイコンの場合のように、ユーザーの喜びがあります。これにより、アプリ「The Athletic」のようなアプリでは、ユーザーがお気に入りのチームのカラーでチームのアプリアイコンをデフォルトに設定できます。
それはユーザーの好みだけでなく、Appleの好みでもあります。理解できるように、最新の機能を組み込んだアプリは、他のアプリがそれらを実装することを確保するために強調されています。App Storeの注目されているアプリカテゴリを見ると、機能を実装しないことによって逃してしまうチャンスの数を簡単に理解することができます。
これは、小規模な開発者が露出や「無料のダウンロード」を得る機会が減少し、最終的には収益と競争力に影響を与えるということを意味しています。
この上昇傾向は、技術的な機能の採用だけでなく、ユーザー獲得、パーソナライズされたプッシュ通知やアプリ内メッセージングによる顧客関係管理、データ分析などの領域を最適化するために、より大きな企業がより多くのリソースを持っているという事実にも現れています。
ユーザー獲得はその一例です。競争に対応するためには、AppsflyerやAdjustなどのツールを正しく実装し、それらをSearchads.comのような自動化されたApple Search Adsの獲得ツールと統合する必要があります。適切なツールの使用許可には、初心者レベルでも月に数百ドルの費用がかかる場合があります。その後、管理（ドルの価値や時間で計算されるかどうかに関係なく）と実際の獲得コストを組み込む必要があります。しかし、これが達成されたとしても、それは常に変化し続けるプロセスの始まりを意味するだけです。たとえば、年末までに新しいApp Store Adの配置が予想されており、さらに最適化するための獲得領域が増えることを意味します。
これらの成功確率の低い状況の中でも、いくつかの良いニュースもあります。売上が100万ドル未満の小規模な開発者は、Appleが手数料を30%から15%に削減したことで一部の救済措置が得られました。これにより、効率がわずかに低下しているアプリでも、洗練された開発者と同じ収益を得ることができるかもしれません。ただし、これはすべての問題の解決策ではありません。大きな開発者が達成する効率は、手数料を下げたことによる利益をはるかに超える可能性があります。
