Google App Campaigns（GAC）でAndroid・iOSアプリの成長を支援します。 ロンドンおよび国際市場のアプリチームを支援するGoogle App Campaigns代理店として、獲得目標に合わせてクリエイティブ制作、キャンペーン運用、専用ツールを組み合わせます。
英国St Albansの本社と東京拠点から、市場別の運用、MMPデータの連携、CPA・ROAS・広告費で獲得した顧客に関する判断を支援します。
当社のデザイン機能またはお客様のチームと連携し、顧客に関する有用な知見を新たなクリエイティブ案に変えます。
アカウントに合わせたツールで、キャンペーンのテンプレート、地域、アセット、除外リストを管理します。
キャンペーンの役割と対応する除外キーワードを検証し、ブランド需要との重複を抑え、獲得の純増を評価します。
Google Ads、MMP、アプリ内イベントのデータを組み合わせ、合意したCPA・ROAS目標に沿って判断します。
01 / 成長を支えるクリエイティブ
アルゴリズムに
より良い素材を届ける。
当社のデザイナー、または当社チームと連携するお客様のデザイナーが、顧客のニーズを明確なクリエイティブ案に変えます。異なる訴求、導入の見せ方、利用シーンを検証し、結果を次の制作に生かします。
メリットを実演する
冒頭からアプリの使い道と価値が伝わるようにします。
別の行動理由を検証する
色や見出しの変更だけでなく、メッセージを検証します。
配信面に合わせて制作
縦型・正方形・横型の動画と、それぞれに合うテキスト・画像を制作します。
クリエイティブの例示です。言語と訴求をローカライズし、アセットの承認を確認します。Googleの相対的なアセット評価は参考情報であり、因果的な改善の証明ではありません。キャンペーンの結果を次の検証に生かします。
02 / 専用ツール
複数の市場を、
管理しながら広げる。
お客様の事業運営に合わせてツールを開発します。再利用できるキャンペーン設計を通じて、市場計画をGoogle Ads APIによる一貫した設定、確認、レポートに落とし込みます。
基本設計を定める
市場 × アプリ × 目標
地域と言語、AndroidまたはiOS、コンバージョン目標、予算、入札目標、クリエイティブのテーマを定めます。
専用ツールで実行する
作成・確認・モニタリング
キャンペーンのテンプレート、アセットの割り当て、除外リストの確認、予算消化ペースのアラート、変更履歴を管理します。
Android · 購入
ローカライズしたクリエイティブと、その市場の採算に基づくCPA目標。
iOS · サブスクリプション
iOSのアトリビューションに合わせた個別の学習・計測計画。
顧客価値に基づく成長
キャンペーンとコンバージョン設定が価値に基づく入札に対応する場合のROAS目標。
理由を持って拡大します。市場、目標、採算の違いが分割を正当化し、各キャンペーンに学習に十分な予算とコンバージョン量がある場合に分けます。自動化には検証、支出上限、モニタリングを含めます。
App Campaignsのターゲティングは自動化されています。クリエイティブのテーマや除外グループは戦略の整理に役立ちますが、検索キャンペーンのようなキーワードによる積極的なターゲティングではありません。
03 / 獲得の純増を確認する
新たな需要の創出と、
既存の需要を分けて考える。
報告上のCPAが低くても、既にブランドを検索している人に広告費を使っている可能性があります。キャンペーンの役割と除外キーワードリストを検証し、避けられる重複を減らして、有料施策が顧客を純増させたかを評価します。
新規開拓を重視するキャンペーン
ブランドの外に需要を広げる
対応している場合は自社ブランドの検索語を除外します。新規獲得向けのクリエイティブと、新規顧客の獲得に合うCPA・ROAS目標を設定します。
ブランド需要を重視する検証
既存需要に別の役割を持たせる
妥当性がある場合は、競合語と一部の一般語を除外した個別キャンペーンを、独自の予算と採算目標で検証します。
除外は配信対象を狭めるもので、ブランド専用のキャンペーンを作るものではありません。
除外キーワードは対象となる検索を制限します。ブランドを積極的に指定したり、App Campaignsの全配信面を分離したりするものではありません。対応する制御を確認し、重複を監視しながら、オーガニックの推移や適切な純増効果の検証と比較します。
GoogleはAPIによるApp Campaignsの共有除外キーワードリストを説明しています。一方、ヘルプセンターではリストの適用についてGoogle担当者への相談を案内しています。お客様のアカウントで利用できるか確認します。複製だけでは獲得の純増を示せません。
04 / データをつなぐ
顧客を基準に最適化し、
インストール後まで計測する。
キャンペーンの支出をMMP、アナリティクス、アプリ内イベントとつなぎます。説明のない差異が並ぶ複数の画面ではなく、獲得コスト、顧客の質、売上を判断に使える形で把握することを目指します。
Google Ads
支出と配信
キャンペーン · 市場 · プラットフォーム
アセット · コンバージョン · 入札目標
MMPとアプリ分析
顧客の行動と成果
トライアル · 購入 · サブスクリプション
売上コホート · 継続率
イベント・価値・集計期間を合意する
コンバージョンのインポート、通貨、アトリビューション期間、イベントの重複を確認します。GoogleとMMPの数値が完全一致すると決め付けず、差異を照合します。必要に応じてFirebaseなど、対応する入札用データソースを設定します。
Android
アプリのリンクとコンバージョン連携を確認し、十分な件数がある有意義な最適化イベントを選びます。
iOS
同意取得と、対応するアトリビューション・SDK・MMPの構成を確認します。遅延やモデル化されたレポートを考慮し、十分に時間が経過したコホートを評価します。
学習を踏まえた運用
現実的なCPA・ROAS目標を定めます。学習中の頻繁で大きな変更を避け、拡大前に計測、クリエイティブ、配信の問題を確認します。
メール
hello@saltypistachio.com
英国本社
The Old Pump House, 1a Stonecross
St. Albans, Hertfordshire, AL1 4AA
英国