スポーツベッティングやカジノのアプリでは、安価なインストールだけでは十分ではありません。どの検索が適切なユーザーを獲得し、登録、本人確認、初回入金へとどう進むかを把握する必要があります。
SaltyPistachioは、ライセンスを持つギャンブル事業者に、検索意図を重視したApple Search Ads運用を提供します。テーマ別のカスタムプロダクトページ（CPP）、完全一致キーワード管理、独自の自動化、Apple Adsとモバイル計測パートナー（MMP）のデータを結び付けたレポートを組み合わせます。広告配信が認められる市場において、ロンドンおよび国際的なアプリチームを支援します。
スポーツベッティング、カジノ、自社ブランドの検索意図を分け、アプリが実際に提供する体験にページのメッセージを合わせます。
当社の手法では数万件の完全一致キーワードを管理します。この運用原則を関連性のあるギャンブル検索に適用し、予算と除外ルールを明確に分けます。
検索語句の分類、キーワードの振り分け、入札操作、監視を、アカウントごとに合意した範囲内で独自ツールにより支援します。
アトリビューションが可能な範囲で、広告費と登録、本人確認、初回入金、成熟したコホートの顧客価値を結び付けます。
01 / 検索意図に合わせる
探しているゲームやスポーツを
最初に見せる。
サッカーの検索にはサッカーを、テニスの検索にはテニスを、ライブルーレットの検索にはライブテーブルを見せます。架空のSaltyBetsとSaltyCasinoの例で、インストール前のクリエイティブに検索意図をどう反映するかを示します。
サッカーを中心に見せる
サッカーを探す検索に、サッカー中心のCPPを。
特典の利用条件の例（テキスト）
英国の新規顧客、18歳以上が対象。登録後7日以内に£10以上を入金し、オッズ2.0以上で対象となる£10のベットを行うこと。結果確定後に£30のボーナスベットを付与。有効期間は付与後7日間。ボーナスベットの賭け金は払い戻されません。利用条件の例です。 責任あるギャンブルを。 GambleAware.org · 英国の相談窓口. 架空の特典です。実際には利用できません。
最初の一目でテニスを伝える
検索した人が求めるスポーツ、試合日程、試合体験を見せる、テニス中心のCPP。
特典の利用条件の例（テキスト）
英国の新規顧客、18歳以上が対象。登録後7日以内に£10以上を入金し、オッズ2.0以上で対象となる£10のベットを行うこと。結果確定後に£30のボーナスベットを付与。有効期間は付与後7日間。ボーナスベットの賭け金は払い戻されません。利用条件の例です。 責任あるギャンブルを。 GambleAware.org · 英国の相談窓口. 架空の特典です。実際には利用できません。
ライブテーブルを最初に見せる
検索と関係のないスロット画像ではなく、架空のゲーム、そのディーラー、テーブルを見せるライブルーレットのCPP。
特典の利用条件の例（テキスト）
英国の新規顧客、18歳以上が対象。初回入金は£10以上。入金額の100%、最大£100のボーナス。30日以内にボーナス額の10倍をベットすること。ルーレットの賭け金は100%算入。1回の上限は£5。条件達成後にボーナスの獲得金を出金可能。未使用ボーナスは期限切れとなります。利用条件の例です。 責任あるギャンブルを。 GambleAware.org · 英国の相談窓口. 架空の特典です。実際には利用できません。
Salty Blaze Rouletteは、独自に制作した架空のゲームコンセプトです。SaltyBetsとSaltyCasinoは架空のブランドです。実際のApp Storeスクリーンショット、顧客の制作物、測定結果ではなく、クリエイティブのコンセプトです。実際のCPPはアプリを反映し、Appleの市場・ライセンス・広告要件を満たす必要があります。自社ブランド需要は別に扱います。完全一致には類似パターンが含まれる場合があるため、検索語の確認も継続します。
ここに示す初回特典と条件は英国向けの説明用コンセプトであり、実際に利用できるキャンペーンではありません。最終的な特典、法的表示、各地域の相談窓口は、広告が承認された市場ごとに運営会社と確認します。
02 / 発見・分類・管理
ロングテールを、
運用できる規模に整理する。
検索需要は、ブランド、スポーツ、大会、商品カテゴリー、言語によって変わります。少数の主要キーワードだけでアカウント全体を判断するのではなく、独自ツールでその複雑さを整理します。
発見
関連する需要を見つける
対応するSearch Matchや探索用キャンペーンを使い、適切な場合はMaximize Conversionsも活用して、確認すべき検索を見つけます。需要の発見は、顧客価値の分析に代わるものではありません。
分類
検索意図を理解する
AIを活用して、商品、ブランド、市場、関連性ごとに語句を分類します。合意したルールと信頼度の基準により、自動化できる範囲を決めます。
完全一致へ振り分ける
適切な語句を、対応するCPPと組み合わせたテーマ別のManage Bids広告グループへ移します。必要に応じて除外キーワードで振り分けを補助します。
適合しない検索を除外
事業者のアプリや提供内容に合わない意図を除外します。一括適用前に、除外のマッチタイプと類似語句を確認します。
確認待ちとして管理
曖昧な語句やデータ量の少ない語句は、操作前に確認します。データが少ないことだけでは、価値がないとは判断できません。
一括変更には、合意した支出上限、確認ルール、監視を適用します。何を、なぜ変更したかをチームが確認できます。独自ツールは意思決定を支援しますが、アカウントの監督をなくすものではありません。
03 / 広告費と顧客価値を結び付ける
インストールは始まり。
収益性の証明ではありません。
Apple AdsのレポートをMMPおよび使用を承認された事業者側のイベントデータと統合します。獲得から登録、本人確認、初回入金までを確認し、十分な期間が経過した顧客コホートを、チームと合意した事業上の定義に基づいて評価します。
Apple Ads
ユーザー獲得の活動
広告費 · タップ · インストール
キャンペーン · 広告グループ · キーワード · 市場
MMPと事業者側のイベント
獲得後の成果
登録 · 本人確認 · 初回入金
アトリビューションされた顧客価値 · コホートの成熟度
共通の測定基準を決める
識別子、アトリビューション期間、市場、レポートの日付を合わせ、信頼できる最も細かい粒度で分析します。初回入金は獲得の節目であり、売上ではありません。ROASを計算する前に、使用する収益指標と評価期間を合意します。
キャンペーンの役割を分ける
自社ブランド、一般語句、適切な競合関連の探索を分けます。ブランドに帰属するコンバージョンが、必ずしも純増の顧客とは限りません。
需要に合わせて計画する
スポーツベッティングアプリでは、試合日程や主要イベントを考慮します。予算上限を設け、イベント後のコホートを比較して、一時的な増加と継続的な成長を見分けます。
根拠に基づいて拡大する
顧客の質、十分な期間を経た価値、合意したCPAやROAS目標を入札と予算の判断に使います。レポートの遅延や不確実性も考慮します。
プラットフォームとMMPの数値は異なることがあります。プライバシー制限、イベントの取得可否、収益が確定するまでの時間が分析粒度に影響します。初回入金や収益のデータは、Apple Adsのネイティブ入札目標でなくても判断に活用できます。合意した目標は成果を保証するものではありません。
すべてのギャンブルアプリがApple Adsに出稿できますか？
いいえ。リアルマネーのギャンブル広告には、市場、ライセンス、成人向けの配信、広告枠の制限があります。Appleの現行ポリシーでは、条件を満たす検索結果広告が認められ、承認はAppleが判断します。承認された市場のみを対象とし、お客様のコンプライアンス担当者と連携します。Appleの広告ポリシーをご確認ください。
初回入金者の獲得を目標に最適化できますか？
信頼できる計測がある場合、初回入金の獲得単価やその後の顧客価値を、キーワード、入札、予算の判断に使えます。使用可能なイベントと評価に必要な期間を合意し、すべての獲得後イベントをネイティブ入札目標として扱うことはしません。
スポーツベッティングとカジノでは別のキャンペーンが必要ですか？
多くの場合、必要です。検索意図、提供機能、クリエイティブ、季節的な需要が異なります。キャンペーンの役割を分けて適切なCPPを用いることで、広告費の使い道と獲得後の成果を把握しやすくなります。
既存のブランド需要だけに広告費を使うことをどう防ぎますか？
自社ブランドを一般語句や適切な競合関連の探索から分け、対応する除外キーワードを使い、帰属成果と自然流入の傾向を比較します。可能な場合は比較テストで増分効果を評価しますが、アトリビューションだけでは証明できません。
運用料金はどのように決まりますか？
継続運用では、管理する広告費の一定割合を料金とする形を選択できます。開始前に料率、業務範囲、制作の分担、ツール要件を合意し、媒体費と代理店料金を明確に分けます。
App Storeのリンク、対象市場、現在または予定している月間広告費、ユーザー獲得の計測イベントをお知らせください。その情報をもとに、アカウント診断や継続運用の範囲をご相談できます。
メール
hello@saltypistachio.com
所在地
The Old Pump House, 1a Stonecross
St. Albans, Hertfordshire, AL1 4AA
英国