自社アプリのようなサービスを探している人にアプローチします。 ロンドンおよび世界各地のアプリチームを支援するApple Search Ads代理店として、検索意図とカスタムプロダクトページを対応させ、完全一致キーワードを大規模に管理し、専用の自動化によって広告費と顧客価値を結び付けます。
Apple AdsとMMPのデータを統合し、大規模な運用の判断に活用します。お客様の事業と合意した獲得目標とROAS目標に向けて取り組みます。
検索意図を適切な広告グループとカスタムプロダクトページに結び付け、探していた体験が見つかるようにします。
検索内容にメッセージを合わせます。適切な場合はカスタムプロダクトページを使用し、広告のタップからダウンロードまでの流れを確認します。
専用ツールを使い、数万件の完全一致キーワードの分類、振り分け、管理を行います。
獲得データとその後のイベントデータを組み合わせ、合意した事業目標に基づいて入札と予算を判断します。
01 / 検索意図に合わせる
適切な検索に、
適切な第一印象を。
雨音を探している人には、雨音を紹介するページが適しています。検索意図に基づくキーワードグループを関連するカスタムプロダクトページ（CPP）に結び付け、検索時の期待が広告からApp Storeまで一貫するようにします。
夜の時間を、少し静かに。睡眠用サウンドと就寝用ミックス
自分に合う雨音を見つける。穏やかな雨と一定の雨音
ひと息つく時間をつくる。瞑想のための環境音
より穏やかな就寝の習慣を。やさしい音と子守歌
サウンドアプリを用いた説明用の例です。簡略化したCPPのコンセプトであり、公開中のApp Storeスクリーンショットや実測結果ではありません。実際のページにはアプリの機能を反映し、検索意図との対応を高めることでコンバージョンが改善するかを検証します。
02 / 発見、分類、振り分け
ロングテールを管理しやすくする
自動化。
当社は数万件の完全一致キーワードを管理しています。専用ツールとAIによる分類支援を使い、大量のキーワードを整理し、関連する検索を発見して、それぞれを適切な意図に結び付けます。
発見する
新たな検索需要を見つける
Maximize ConversionsとSearch Matchによって検索の機会を見つけます。利用可能な検索語句レポートを発見のワークフローに取り込みます。
理解する
AIで検索意図を分類する
アプリとの関連性を評価し、共通するニーズを分類したうえで、合意した信頼度の基準とキャンペーンのルールを適用します。
適切なグループに振り分ける
関連する語句を、テーマ別のManage Bids広告グループに完全一致キーワードとして追加し、適切なCPPに対応させます。必要に応じて除外キーワードを使い、トラフィックの振り分けを調整します。
無駄な検索への配信を除外する
合意したルールに基づいて除外キーワードを追加し、アプリに合わない検索への支出を防ぎます。
実行する前に確認する
曖昧な語句は確認や条件を管理したテストの対象として残します。データ量が少ないことだけでは、関連性がないとは判断できません。
アカウントに合わせた専用ツールで、分類、キーワードの一括操作、除外キーワード管理、監視を行います。合意した範囲内で、繰り返し可能な判断を自動化します。
新しい検索の発見と完全一致キーワードの管理には、それぞれ異なる役割があります。Appleの完全一致には類似パターンが含まれる場合があるため、利用可能な検索語句データも確認します。
03 / 獲得を顧客価値につなげる
キーワードから、
事業上の判断へ。
インストールは始まりにすぎません。Apple Adsのデータとモバイル計測パートナー（MMP）のデータを組み合わせ、どのトラフィックが価値ある顧客につながるかを把握し、合意した広告費用対効果（ROAS）の目標に向けて取り組みます。
Apple Ads
何がユーザーを呼び込んだか
広告費 · タップ · インストール
キャンペーン · 広告グループ · キーワード
MMPとアプリ内イベント
その後、何が起きたか
トライアル · サブスクリプション · 購入
広告に帰属した収益 · 継続利用
整合性のある一つの成果ビュー
利用可能なアトリビューション識別子を結び付け、対象市場とレポート期間をそろえて、顧客価値と獲得コストを比較します。データの信頼性を保てる最も細かな単位で分析します。
価値が見込める領域に投資する
顧客価値と根拠が追加投資を支持する場合に、入札と予算を調整します。
顧客の導線を改善する
成果が目標を下回る場合は、検索意図、CPPのメッセージ、アプリ内コンバージョンを確認します。
学び続ける
新しい語句や検索量の少ない語句について、判断前に十分な根拠を集めます。
アトリビューションの可用性、プライバシー上の制限、収益の確定にかかる時間によって、計測できる範囲は変わります。ROASの定義と評価期間は事前に合意します。目標は判断の基準であり、収益を保証するものではありません。
業界別のApple Search Ads
検索意図を軸とするアプローチを、異なるアプリ事業にどう適用するかをご紹介します。
メール
hello@saltypistachio.com
所在地
The Old Pump House, 1a Stonecross
St. Albans, Hertfordshire, AL1 4AA
英国